網站流量分析工具介紹
Google Analytics 和 Google Tag Manager是現今數位行銷人必備的網站流量分析與追蹤工具，無論你是網站的經營者、電商相關產業人員或手中有App產品想追蹤數據與成效，一定不可不知Google Analytics 和 Google Tag Manager，如果上述提到這兩項工具對你來說還很陌生，就跟著本文介紹一起來瞭解吧！
數據分析是什麼？
隨著大數據的發展至今，數據分析已能成為一個行業中的職務，數據分析的目的是把一堆數據信息透過區隔、分類整理，讓決策者透過整理分析後的數據作判斷與決策。
現今在各行各業中，都有數據分析人員的存在，最常見的就是電商網站，若想知道哪些產品賣得好、透過哪些管道賣得最好，或者單月營收...等等，只要透過數據分析就能夠一目了然，若想進入網站流量分析領域，一定不可不知的工具有：Google Analytics、Google Tag Manager、Facebook Pixel（FB像素）等。
數據分析工具介紹：Facebook Pixel
FB像素(Facebook Pixel) 是Facebook官方的追蹤碼，安裝FB像素可追蹤使用者的性別、年齡、興趣...，在廣告投放上能更精準的將廣告曝光給有效的目標受眾。
而近年來隨著隱私意識的抬頭，Google將在未來 2 年內淘汰 Chrome 瀏覽器的第三方 Cookie，Facebook 則會使用「轉換 API」的方式取代FB像素，讓廣告商可以直接將網頁事件由伺服器直接傳送到Facebook，也就是伺服器事件能像瀏覽器像素事件一樣進行分析、成效追蹤和優化。
網站流量分析相關工具介紹：Google Analytics
行銷人員常提到的GA也就是Google Analytics，為 Google推出的免費網站流量分析工具。透過Google Analytics能記錄使用者進入網站或App後的使用狀況，包含瀏覽、購買、甚至是地區或性別等指標都可以透過Google Analytics做統計與分析。
也讓網站或App經營者透過Google Analytics的分析解讀數據，在經營上能做更有利的決策，且因使用Google搜尋引擎的市佔率全世界超過80%，且Google Analytics無需收費的特性，連帶著讓Google Analytics成為全球最普及的數據分析工具。
如果你已經瞭解到GA對於網站數據統計與分析的重要，但仍覺得GA很陌生且毫無頭緒的話，最快的方式就是由師傅引進門，Lin老師電商教室-Google Analytics網站分析必備工具，這門GA線上課程會帶著零基礎的學員從設定GA、安裝追蹤碼開始循序漸進到講解GA報表各維度與指標，並講解數據分析，教你解讀GA報表，並分享實際案例帶著你一步一步上手。
網站流量分析相關工具介紹：Google Tag Manager
Google Tag Manager（Google 代碼管理工具）簡稱GTM，是Google官方的代碼管理工具，簡單來說就是透過這套代碼管理工具安裝上述提到的GA、FB像素...的第三方工具程式碼。
Google Tag Manager最直接的優點就是當行銷人員需要安裝第三方工具到網站上時，無需透過工程師的幫忙即可自行安裝，而更進階的功能，行銷人員可以透過 GTM 安裝事件，來追蹤使用者上站後更細節的動作，例如：特定元件點擊、提交表單等，這些需要透過工程師埋設程式碼的工作，可以由無需工程背景的行銷人員處理，並可在同一個平台上管理。
比起Google Analytics，Google Tag Manager介面可以設定事件、變數、代碼，對新手來說比較複雜，但只要由專業的老師帶著你一步一步設定，多試幾次熟悉後很快就能上手。
Google Tag Manager 從入門到進階這門課專門為了解決行銷人員在追蹤不同來源、不同行銷活動成效的需求在眾多網頁埋入各種追蹤碼上的管理困難，以及與工程師溝通成本的消耗，帶著學員從認識變數、代碼、事件等專有名詞，在課程中利用簡報建立觀念，並將觀念搭配實際操作畫面，清楚理解應該如何應用GTM。
兩種網站流量分析工具比較：GA與GTM
GA和GTM有什麼不同呢？在功能與介面上GA和GTM可以說是完全不同。
GTM的功能是用來管理GA、FB Pixel或其他追蹤碼的工具，也就是說只需要埋設一次GTM，就可以自行安裝其他追蹤碼到網站上，不需要每次要埋設追蹤碼都要麻煩一次IT人員，可節省掉許多的溝通成本與等待時間。
並且可在GTM上設定你想追蹤網站使用者上站後做哪些事情的條件，當使用者上站後觸發了這些條件後，則會在GA上顯示這些結果。
我們最後用以下表格來整理一下這兩種網站流量分析工具：
透過本文介紹是否有更認識網站流量分析工具呢，想更熟悉GA、GTM這兩項工具的運用，不妨選擇線上課程一起操作，可以隨自己的學習進度安排時間，不懂得地方可以一再回放，適合能夠自律自主學習的你，窩課360亦有其他相關的行銷線上課程提供進修，讓你在職場上平步青雲，每天都能準時下班！
延伸閱讀：數位行銷工具全解析！電商人必學寶典：FB、LINE、IG、Google