你需要一個好標題
你可能花了很多時間為你的部落格構思好的內容，當然如果想要部落格有好的閱覽數，內容的吸引力固然重要，但是如果你沒有在標題上花一些心思，光是有好的內容也不會吸引讀者點進去。
部落格標題是讀者對你的文章的第一印象，是攸關著他們是否會點擊進去的重要關卡，如果你的內容寫的好有許多人分享在他們的社群媒體的話，標題也是其他的讀者首先會看到的內容。換句話說，你的部落格的點擊率完全仰賴在你是否有一個好的部落格標題。
這裡，哈利熊提供你一些下好標題的建議。
1. 網路行銷的「標題公式」
幾年來，許多的部落客以及網路行銷人員花了很多時間做了非常多的測驗，他們比較了不同類型的標題的轉化效益，而他們發現會刺激讀者點擊的標題都有相同的模式。你可以學習以下的公式。
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下標策略圖
幾個效益好的標題內容包括：
任何以數字開始的標題。E.g. 10個網路行銷技巧、5個原因你要訂閱哈利熊。
如果有人在查找怎麼做某件事情的事情，這種標體就可以讓他們清楚知道這篇部落格會符合他們的需求。E.g. 如何手做檸檬蛋糕、如何用哈利熊賺錢。
這種標題借用了一個人或是一件事情的名氣而引發讀者的興趣。E.g. 從周杰倫身上學到的商業知識。
這類標題承諾讀者他們可以從部落格中收穫到罕見的知識，通常會用〝……的秘密〞或是〝很少人知道的……〞。E.g. 使用哈利熊的秘密，很少人知道的網路行銷技巧。
這類標題承諾讀者他們點擊進來會得到很多有用的資訊，包括〝……終極指南〞。
Buzzmo就做了深入的調查，以下是在Facebook上擁有最高互動率的標題關鍵字。當然你不能直接把這些關鍵字塞到標題中，但是給你一個方向，讓你未來在寫部落格的時候可以使用，建立更有效益的部落格標題。
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Facebook上擁有最高互動率的標題關鍵字
2. 注意那些你喜歡的標題
你每天都會接觸到很多的標題，不只是社群媒體上的，也有雜誌上的、報紙上的、甚至是YouTube影片上的。你對這些標題都有反應，注意一下你的反應，你是被吸引過去，還是覺得無趣默默的滑過去？
就像當你閱讀更多的文章會讓你成為一個更好的寫手，當你開始注意你生活中的標題、注意到你看到標題的反應、並時常分析哪些標題是好的、哪些是不好的時候，你就能對下標題這件事得心應手。
所以當你滑著Facebook，翻著你最愛的雜誌或是看著部落格的時候，不妨開始分析一下你所看到的每一個標題，想想看哪一些標題是會讓你想要點擊的，哪一些標題會讓你覺得不舒服，而又有哪一些標題部會給你留下任何印象呢。如果可以的話，寫一些筆記，寫出你看完標題的反應，以及為什麼你會有這樣的反應。
3. 練習寫部落格標題
這與做任何事情的技巧一樣，練習、練習再練習。當你練習的越多次，你就會發現下標題不再是一件頭痛的事情了。Justin Blackman就花了100天寫了超過10000個標題，從而發現他在100天後，無論是標題的品質或是寫標題的速度都有很大的長進。當然，這並不是什麼稀奇的事情，畢竟當你在某件事情上多練習的時候，這就是你最大的收穫。而你也不用像他一樣瘋狂，試著每天花個半小時或只是10分鐘練習下標題，你會發現你很快就有收穫。
4. 使用你所研究的SEO關鍵字
如果你有一個部落格，你可能已經在做SEO關鍵字的研究了，看看你的觀眾在想些什麼、找些什麼、以及他們會使用的關鍵字。你可以把這些內容放在你的部落格中。你要使用你的讀者、用戶會使用的語言，這對你部落格的SEO以及吸引他們來點擊文章都是有幫助的。但要記住，不要強制把關鍵字放到部落格中，不然整篇文章會讀起來非常怪異尷尬。
5.每一篇文章多下幾個標題
你都已經花時間寫了部落格了，何不再花些時間想出最好的標題呢？有些專家建議你用寫部落格相同的時間去下標題，但如果你沒有時間這麼做，那麼也至少讓自己為每一篇文章下幾個不同的標題，並將你的標題與朋友以及同事分享，聽聽他們的想法，這樣可以讓你：
- 比較快速的選擇你的部落格標題
- 更加了解大家所喜歡的標題類型
你可能會發現最後大家選擇的標題跟你所喜歡的不一樣呢！
6. 不要過度推銷
你可能聽過有些人「假標題」來騙取點擊率，這樣的作法是非常不推薦的。如果你的網站是需要靠點擊率賺錢的，那這樣的作法可能還有點效力。但是要注意人們非常不喜歡與期待不符合的事情，如果你今天想要打造的是一個長遠的品牌，那麼假標題會嚴重影響到你的品牌形象。
要讓你的標題與你的文章內容相符合，不要在標題中過度推銷，明明一篇文章中沒有寫什麼重點，硬要說一篇文章會讓讀者非常震驚，或是明明文章中只有寫到一個主題的皮毛，就要說這是一篇「終極指南」等等。
7. 呼應到讀者的情緒
研究者發現會讓一個人點擊一篇部落格與否大部分取決於讀者的情緒。會挑動到讀者情緒的標題往往是成功的。CoSchedule就發現了那些擁有較高情緒指數的部落格的分享次數遠遠高於那些情緒指數低的。
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高情緒指數的部落格被分享次數較高
所以如果可以，盡量在你的標題中使用會激發讀者情緒的字眼，比如「驚人的」「獨家」等等。想想你想要讀者在點擊的時候有什麼樣的情緒，再把這樣的情緒放到你的部落格標題中。
8. 讓標題更具體
人們會想要知道他們點擊的內容是什麼，你可能覺得是不是越模糊的標題更能激起讀者的好奇，但是事實越模糊的標題越難抓到讀者的心，他們會直接滑過去。所以你要讓你的標題更具體，你是回答了什麼問題嗎？還是你在部落格中會提供什麼資訊？這樣方便讀者去了解這是不是他們所想要了解的內容，而這值不值得他們點進去閱讀。
HubSpot的數據就支撐了這個理論，在測試了超過三百萬個標題後，他們發現在標題中讓讀者了解部落格所提供的格式的部落格（「訪問」、「模板」……）比沒有加入這些內容的部落格效益高出38%。
9. 做A/B測試
你可以在網路上做很多標題效益的研究，但是最終，你還是要知道哪些標題是適用於你的讀者的。而要做出這樣的分析，你就必須用A/B測試。在你所想的全部的部落格標題列表中，選出兩個優勝者，再用這兩個標題去做比較，看看你的讀者對哪一個標題的反應比較熱烈，或許你的讀者對于標題中有負面字眼的反應較熱烈？或是他們比較喜歡教學類的標題？
當你從測試中收集到越多的資料，你就越可以知道你未來要使用什麼樣的標題來吸引讀者。
10. 為你的讀者下標題
你不需要網路上的每一個人都喜歡你的標題，但是你卻需要你的目標用戶（TA）喜歡。你一開始可以使用網路上的那些下標題的策略，但是久而久之，當你的部落格收集到更多你的讀者的資訊以後，你就要分析哪一些策略是適用於你的讀者的，哪一些是不適用的，而你也應該根據你的數據來想一些適用於你的部落格的網路行銷策略。在下標題的時候要記住，你下標題不是為了要讓自己感覺很聰明，也不是要取悅你的老闆，而是要針對你的用戶、你的讀者。
本文引用自哈利熊部落格，哈利熊擅長用輕鬆的風格、簡單易懂的圖文解說，帶大家認識文案撰寫的不同階段，從文案的架構、到文案撰寫、技巧應用、下標題，【文案公式學 - 大家都能寫的文案課】，這堂影音課程是你的文案救星。好的文案是點綴，成功的文案是昇華，與我們一起探索文案的世界吧！
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